Amanda Wollstad: Premiär för nygammal logotyp

När Svensk Tidskrift grundades 1911 fick tidskriften en logotyp som bar sin tids formspråk. Efter några decennier försvann den från omslag och årsböcker, men under nittiotalet återuppväckte tidskriftens dåvarande ledning bilden som kommit att pryda hemsida, böcker och profilprodukter.

Loggan som vi har använt sedan dess har varit närmast abstrakt. Det har gått att ana sig till att det handlar om en sköld bestående av tidningens initialer, de tre kronorna framträder tydlig och vad vi förmodat vara en gran kunde urskiljas i det vänstra fältet, men vad resten ska föreställa kunde man bara gissa sig till.

En parallell historia är vår långa jakt på den första årgången av vår tidskrift, som återkommande läsare av tidskriften har kunnat följa i spalterna – 1911, det enda utgivningsåret som saknats i vårt arkiv nere i Malmö.

För några år sedan fick vi så den finaste julklapp vi kunde tänka oss, när nu nyligen bortgångne Lars Elinderson skickade oss ett vackert bundet exemplar av den första årsboken under Eli Heckscher och Gösta Bagge.

Där tar historien en kort paus, till dess att vår grafiker i vintras återgick till sitt ständiga bakgrundsprojekt att hitta vår logotyp i högre upplösning. Och där var den plötsligt, på försidan av den första årgången, förhållandevis skarp och tydlig för sin ålder och obesudlad av daterade digitala återskapningsförsök.

Ett nytt restaureringsarbete kunde ta vid, som fokuserade på det ursprungliga uttrycket och symboliken, men också gjorde bilden mer användbar för dagens tidskrift, med digital utgivning och bokproduktion. Som kan återges i olika format, i olika färgställningar, på olika plattformar, och fortsätta följa oss i många år framöver.  

Bokstävernas proportioner följdes noggrant, linjetjocklekar jämnades ut där bläckutbredning förvrängt formen, ojämnheter från rasterisering och upprepade omtryck rensades bort. Samtidigt reducerades små, oavsiktliga variationer, former som blivit otydliga genom reproduktion stramades upp och helheten gjordes lugnare och mer konsekvent.

Och så plötsligt – en älg! Granskog och vägar, tydliga initialer och tre strama, tydliga kronor. Så som den en gång var tänkt.

Så detta vårt 115 utgivningsår återgår vi till ursprunget. En logga som symboliserar tidskriften 1911, men också 2026. Och som får fortsätta pryda hemsidan i den blå-gula färgställning den haft sedan februari 2022, så länge det behövs. Men nu i skarpare konturer. Och med en älg.

Amanda Wollstad är chefredaktör för Svensk Tidskrift